第三季度电视机出货需求增张19%

 　　下游继续调整面板需求面板厂竞争格局生变

　　群智咨询数据显示，中国电视品牌面板采购量环比下降8%。“五一”旺季后，国内品牌经过5、6月的回补库存7月开始实现下调面板使用量，符合此前预期。

　　面板供应方面，按出货片数计算，CMI当月以38%的占有率位居第一，出货量环比上升14%;LGDisplay则以24%排名第二，出货量环比下降16%;友达AUO以17%位居第三，出货量环比下降8%。

　　国内面板厂商京东方出货增速加快，随着其六代线电视面板产能的增加，自6开始月占有率攀升到3%，出货量较之前增长1.5倍，预计未来中国面板市场将朝向中国大陆，韩国和中国台湾三分天下的局面发展。
 

　　7月市场“淡季不淡”国内品牌出货大增

　　数据显示，7月份液晶电视总出货量为292万台,环比上升13%,同比上升33%。群智咨询研究总监李亚琴分析认为，主要原因有两个方面：首先，去年同期终端市场需求低迷，出货同比基数偏低;其次，7月份国内彩电厂商纷纷加大终端市场促销力度，大幅带动整机厂商出货，这也成为出货量同比增长的主要原因。

　　李亚琴认为，国内品牌选择在淡季进行降价促销的主要动因有两方面支撑：其一，虽然同比去年库存水平有所下降，但经过前两个月的采购回补，库存压力仍然存在;其二，与去年同期相比，今年国内品牌在整机成本控制上趋于好转。据WitsView数据显示，去年7月32英寸面板均价为193美金，而今年7月均价已经跌到147美金。第三，经历去年行业获利窘境，今年上半年行业的总体获利能力获得大幅提升，主要厂商上半年财报显示获利状况趋好。以上因素使得厂商降价促销动力和促销资源得到强化，通过一定幅度的降价促销以提升业绩。

　　从当月各品牌出货量占有率来看，海信以25%的占有率位居第一,TCL以21%位居第二,创维则以19%排名第三。从全球市场来看，7月份出货到中国市场与海外市场的出货比重为7:3。国内市场出货量在近三个月以来首次出现环比增长。