要动谁的奶酪？美的微波炉“双高战略”

;2009年全国质量奖”，从而成为行业唯一获此殊荣的微波炉制造企业。与此同时，针对“蒸立方”的高端定位，美的微波炉特别在冠军代言之后，邀请国际巨星巩俐代言，并在中央电视台等多家强势媒体推广，使得微波蒸的概念深入人心。

    “积土成山，风雨兴焉；积水成渊，蛟龙生焉”。可以说，正是处处领先、项项争优的进取精神与创新意识，使得美的微波炉领跑行业高端。

“双高战略”创领小家电发展新模式

    打造高端品牌、推出高端产品，美的开创了微波炉乃至小家电领域之先河。

    资深家电专家刘荷清表示，随着产业的转移，家电逐渐形成了研发、制造的新高点，竞争的主导也发生了变化，寻求价值、提升技术创新，成为主流企业的主导发展方向，产业结构逐渐从中低端向中高端位移。就目前的微波炉市场格局来看，品牌高度决定了发展速度，品牌的影响力决定了市场的渗透力。美的打造蒸立方高端品牌，推万元微波炉产品，将改写行业竞争模式，为微波炉以及小家电行业的发展指引了新模式。

    徐东生表示，美的微波炉这一举动，将给微波炉以及小家电行业带来可喜变化。其一，在变频、高温蒸等创新技术的带动下，整个微波炉行业也将迈上一个新台阶。微波炉产品已经从单一的加热功能走向多元化、复合化；并且随着功能的不断丰富，微波炉将逐渐从边缘化厨电成为厨房中的核心炊具，其市场空间也将得到进一步扩容。其二，变频在微波炉的应用开启小家电变频风气之先，将进一步提升小家电的环保节能水平。