美的微波炉主导：“蒸”的行业格局成形

在2007年微波炉行业集体低迷的时刻，靠着全新的品牌定位，美的微波炉的市场份额大幅提升。自2007年美的微波炉市场份额达到42%之后，其市场占有率一直稳定在40%以上，正是蒸功能所代表的创新价值，使美的微波炉从行业价格战中冲杀出来。一举改写了10多年形成的行业格局，使微波炉行业进入到双寡头时代。

持续创新：主导微波炉“蒸”的格局

从“蒸”定位所带来的成功当中，美的微波炉深刻地理解了“顾客价值”为导向的经营思想的正确性与科学性，时刻关注着顾客的价值，积极深入市场进行调研，以发掘消费需求，提供顾客满意的产品。

2004年以来，美的微波炉在蒸功能产品的研发方面持续投入，从2007年底，美的微波炉高调推出A6“全能蒸”，成为各大家电卖场最耀眼的明星之一。“全能蒸”微波炉凭借全球首创的专利技术，将微波烹饪变得营养美味快速安全，同时，这款产品并非是单一技术的注入，也非时下流行的对时尚外观的演绎，而是“蒸功能”的全方位突破性升级。

2008年底，美的微波炉紧接着推出了代表行业最高水平的“蒸立方”微波炉，其市场负责人称“不是随便一款产品都叫‘蒸立方’”。据了解，美的微波炉对“蒸立方”的定位是微波炉行业中的“奔驰”“宝马”，其单台零售价超过3000元。为什么能卖这么高的价？美的微波炉方面称，蒸立方产品不仅在蒸功能上有重大创新，在智能化，环保节能方面，也有很多创新之处。比如，食神蒸霸升级换代，蒸功能菜单也实现了升级换代，可以轻松蒸米饭蒸肉类蒸蔬菜，一家人的一餐饭，全部可以只用蒸立方微波炉就可以烹饪，还吃得又营养，又健康；此外，在设计上，首创下拉门式设计，使取放食物更加方便；还有湿度感应功能，延时三秒启动功能；双平板，加热更均匀加热效率更高, 纳米银内胆，自动杀菌更易清洗。

美的微波炉负责人表示：“这是行业发展的新阶段；随着对消费需求持续的深入研究，我们将在蒸功能的更新升级方面做更多的工作，引领行业重塑顾客价值，倡导“营养烹饪”的生活方式。”